Jahrzehntelang war Das Erste auch die Nummer eins im deutschen Fernseh. Kein Sender hatte mehr Publikum. 1993 dann der Kulturschock f\u00fcr die ARD-Oberen: Der Privatsender RTL \u00fcberholte erstmals das \u00f6ffentlich-rechtliche Flaggschiff. 2010 war das wieder der Fall.<\/p>\n
Einschaltquoten 2010: RTL \u00fcberholt ARD als Marktf\u00fchrer<\/p>\n
Jahrzehntelang war Das Erste auch die Nummer eins im deutschen Fernseh. Kein Sender hatte mehr Publikum. 1993 dann der Kulturschock f\u00fcr die ARD-Oberen: Der Privatsender RTL \u00fcberholte erstmals das \u00f6ffentlich-rechtliche Flaggschiff. 2010 war das wieder der Fall.<\/p>\n
Berlin (dpa) – Olympia, Fu\u00dfball-WM, Lena und „Tatort“ haben der ARD nicht geholfen: Der Privatsender RTL hat das Erste in diesem Jahr als Nummer eins in der Zuschauergunst \u00fcberholt. Damit liegt der K\u00f6lner Kanal erstmals seit 2003 wieder vor der ARD.<\/p>\n
Zwar konnten RTL, ARD und das Drittplatzierte ZDF allesamt zulegen, doch bei RTL war der Zuwachs im Vergleich zum Vorjahr gewaltig: Um 1,1 Prozentpunkte auf 13,6 Prozent wuchs der Marktanteil im Jahresdurchschnitt 2010. Das Gemeinschaftsprogramm der ARD liegt mit 13,2 Prozent (plus 0,5) knapp dahinter. Es folgen das ZDF mit 12,7 Prozent (plus 0,2) und Sat.1, das auf 10,1 Prozent (minus 0,3) Marktanteil in der Gruppe aller Zuschauer ab drei Jahre kommt.<\/p>\n
Das geht aus einer vorl\u00e4ufigen Erhebung der Einschaltquoten vom 1. Januar bis einschlie\u00dflich 28. Dezember hervor, die die GfK Fernsehforschung im Auftrag der Sender ermittelt.<\/p>\n
Im Jahr 2009 hatte die ARD mit 12,7 Prozent noch hauchd\u00fcnn vor RTL und dem ZDF gelegen, die beide auf 12,5 Prozent Marktanteil kamen; Sat.1 lag vor Jahresfrist mit 10,4 Prozent etwas besser als in diesem Jahr.<\/p>\n
Zwar dominieren ARD und ZDF bei den absoluten Top-Sendungen des Jahres: Das WM-Halbfinale Deutschland-Spanien am 7. Juni war mit 31,10 Millionen Zuschauern das meistgesehene Programm des Jahres, das Finale des Eurovision Song Contests am 29.5. mit 14,73 Millionen die quotenst\u00e4rkste Unterhaltungssendung – beides lief in der ARD. Und in den beiden Top-Ten-Ranglisten der erfolgreichsten Unterhaltungs- und Sportprogramme finden sich sogar 19 mal die \u00f6ffentlichen-rechtlichen Sender und nur einmal Sat.1.<\/p>\n
Doch hat RTL eine gr\u00f6\u00dfere Kontinuit\u00e4t bei den Zuschauerstr\u00f6men im gesamten Programmablauf und erreicht vor allem am Nachmittag mit seinen umstrittenen Dokusoaps einen hohen Marktanteil – eine Tageszeit, in der die \u00d6ffentlich-Rechtlichen traditionell schw\u00e4cheln. Das machen auch die Erfolgsmeldungen von ARD und ZDF deutlich, die zwischen den Jahren verschickt wurden: Das ZDF sei Marktf\u00fchrer in der Zeitspanne von 17.00 bis 1.00 Uhr, die ARD zwischen 20.00 und 23.00 Uhr – also \u00f6ffentlich-rechtliche Vorherrschaft am Vorabend und in der Primetime; dennoch reichte es aufgrund des quotenschwachen Restprogramms nicht zur Spitzenposition.<\/p>\n
Zudem konnte RTL wieder einmal seine Casting- und Realityformate exzellent platzieren: „Deutschland sucht den Superstar“, „Das Supertalent“ und nicht zuletzt „Bauer sucht Frau“ waren auch 2010 Erfolgsgaranten mit Rekordquoten und bis zu \u00fcber 8 Millionen Zuschauern. Dauerbrenner wie G\u00fcnther Jauchs Quiz „Wer wird Million\u00e4r?“, eigenproduzierte Serien wie „Alarm f\u00fcr Cobra 11“ oder „Lasko“ und US-Reihen \u00e0 la „CSI: Miami“ und „Dr. House“ tun ihr \u00fcbriges.<\/p>\n
Die ARD hingegen hat einige Baustellen im Programm: Au\u00dfer dem Nachmittag schw\u00e4chelt auch der Vorabend, der demn\u00e4chst aber umgebaut wird – Krimikom\u00f6dien in Serie sollen Zuschauer in die eng begrenzte Werbezeit der \u00f6ffentlich-rechtlichen ARD (18 bis 20 Uhr) locken. So will sie ARD 2012 wieder Marktf\u00fchrer sein: „Im n\u00e4chsten Jahr werden wir es noch nicht schaffen, aber dann…“, sagte Programmdirektor Volker Herres Anfang Dezember in Berlin.<\/p>\n
Gleichzeitig reagiert er jedoch gereizt, wenn die Sprache auf den (neuen) Marktf\u00fchrer RTL und dessen Erfolgsprogramme kommt. Die Scripted-Reality-Formate im Nachmittagsprogramm des Konkurrenten nannte er „Sozialpornos“, die mit der Realit\u00e4t nichts zu tun h\u00e4tten. „“Scripted Reality“ hat in unserem Programm nichts verloren“.<\/p>\n
Fernsehkritiker und Feuilletonisten begr\u00fc\u00dfen das, ein bestimmtes Publikum hingegen schaltet bei diesen von Laiendarstellern nach Drehbuch gespielten M\u00f6chtegern-Dokus immer wieder gern ein – vor allem j\u00fcngere Zuschauer.<\/p>\n
So f\u00e4llt der RTL-Vorsprung bei den Zuschauern in der werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-J\u00e4hrigen noch deutlicher aus als im Gesamtpublikum: Auf einen Marktanteil von 18,1 Prozent (plus 1,2 Prozentpunkte) kommt der Sender aus der Bertelsmann-Gruppe; dahinter liegen abgeschlagen die Konkurrenten ProSieben mit 11,6 Prozent (minus 0,3) und Sat.1 mit 10,7 Prozent (minus 0,1). Die ARD (7,3 Prozent, minus 0,7) und das ZDF (6,7 Prozent, plus 0,4) rangieren in der j\u00fcngeren Zielgruppe sogar noch hinter dem Viertplatzierten, dem RTL-Schwestersender Vox, der auf 7,7 Prozent (plus 0,2) kommt.<\/p>\n
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