..hier zur Aufhellung des Gem\u00fcts zwei Artikel aus M-Menschen machen Medien \/www.verdi.de
M – Menschen machen Medien <\/p>\n
Presserabatte sind prima | Glaubw\u00fcrdigkeit ist dahin <\/p>\n
\nPresserabatte sind prima
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\nVon Peter Diesler | Presserabatte finde ich prima: Ich fliege zum halben Preis nach Mallorca. Meinen Firmenwagen kaufe ich 15 Prozent billiger ein. Mein Handy klingelt zum Journalistentarif. Geh\u00e4lter und Honorare befinden sich im Sinkflug. Da ist Geiz nicht nur angesagt, sondern auch geil. Zum gro\u00dfen Frust der alten Hasen kann heute selbst jeder Volont\u00e4r und Berufsanf\u00e4nger auf Webseiten wie Journalismus.com auf Schn\u00e4ppchenjagd gehen: Die 1000 Presserabatte, von der Bahncard \u00fcber Fitnessger\u00e4te, Kaffeeautomaten, Teddyb\u00e4ren bis zum Gleitgel sorgen f\u00fcr Markttransparenz. Seit dem Fall des Rabattgesetzes haben Rabatte auch bei Journalisten Hochkonjunktur. Das spricht sich rum: Kollegen versuchen selbst an der Kinokasse oder gar bei Mac Donalds ein paar Cent Ersparnis rauszuschlagen. Die Schnorrermentalit\u00e4t mag peinlich sein. Doch dass Geiz journalistisch unethisch ist, steht nicht im Pressekodex. Zum Mauscheln gibt es ohnehin wenig Gelegenheit: Denn wer Presserabatte ordert, bekommt zumeist knallhartes Business aufgetischt. Presserabatte sind keine Kungelei, sondern ein Massengesch\u00e4ft: Anonyme Callcenter, wie die Journalistenhotline der Telekom, fertigen Journalisten zu festen Tarifen ab. Bei VW k\u00fcmmert sich eine eigene Vertriebsabteilung um den Autoabsatz an Medienprofis. Wer f\u00fcr die H\u00e4lfte fliegen will, ordert per Onlinebuchung oder Faxauftrag und hilft nebenbei der Airline ihre Flieger besser auszulasten. Wen wundert es da, wenn Schn\u00e4ppchen sich bisweilen als Marketinggags entpuppen: Elektronikartikel kriegt man bei Saturn und Mediamarkt billiger. Rabattierte Pauschalreisen werden von Lastminute-L\u00e4den unterboten. Merke: Journalisten werden mit Presserabatten nicht als Schreiberlinge \u00fcber den Tisch gezogen, sondern als zahlende K\u00e4ufer. Medienkolumnisten pflegen hingegen das Klischee, Journalisten w\u00fcrden wegen solch l\u00e4ppischer Rabatte Jubelartikel \u00fcber die Anbieter verbreiten. Oder unterstellen, der st\u00e4ndige Gebrauch verg\u00fcnstigter Produkte beeinflusse Journalisten unterbewusst. Das ist nat\u00fcrlich Quatsch: Die winzigen Tastaturen meines rabattierten Handys bringen mich allenfalls zur Wei\u00dfglut. Also: wollen wir uns wirklich einreden lassen, ein Redakteur von Bild oder Handelsblatt schreibt freundlich \u00fcber die Umweltbilanz von Air Berlin, nur weil er neulich privat, um die H\u00e4lfte billiger zum Ballermann geflogen ist? Oder ist diese Vermutung nicht ebenso absurd, wie anzunehmen, Pastoren w\u00fcrden heimlich die Marke ihres Autos in die sonnt\u00e4gliche Predigt einflie\u00dfen lassen, um sich f\u00fcr den Beamtenrabatt f\u00fcr Pastoren zu bedanken? Der Autor, Ex-Redakteur des Chip Computermagazins, betreibt seit 1997 die Journalisten-Community www.journalismus.com<\/p>\n
Glaubw\u00fcrdigkeit ist dahin
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\nVon Manfred Protze | Warum geben Unternehmen exklusive Rabatte an Journalisten. Aus caritativen Gr\u00fcnden? Wohl kaum! Sicher soll bei m\u00f6glichst vielen Journalisten ein latent sympathisches Bild des Unternehmens und seiner Produkte erzeugt werden. In der Erwartung, dass sich die Beg\u00fcnstigten in Konflikt-Situationen bewusst oder unbewusst an den leistungslos gew\u00e4hrten Vorteil erinnern. Mit dem Ergebnis, dass die professionelle Distanz zum Unternehmen kleiner und die Verarbeitung vor allem nachteiliger Informationen in einer tendenziell besseren Bewertung m\u00fcndet. Psychologen best\u00e4tigen nach einem Jahrhundert Forschung solche nicht bewusst kontrollierbaren Wirkungen. Wer einen 5-Sterne-Urlaub zu den Kosten von 3 Sternen verbracht hat, erinnert sich auch beim n\u00e4chsten beruflichen Kontakt an diesen Genuss-Schein des Reiseveranstalters. Bewusst oder unbewusst. \u201eIn meiner Berichterstattung lasse ich mich von solchen materiellen Vorteilen nicht beeinflussen \u2013 ich kann da klar trennen.\u201c So lautet ein Legitimationsargument f\u00fcr die Vorteils-Annahme. \u201eIch nehme nur solche Rabatte in Anspruch, f\u00fcr die es keinen Ber\u00fchrungspunkt in meiner journalistischen Arbeit gibt\u201c lautet ein anderes. Selbstbewusst erscheint das Erste, schlau das Zweite. Nicht nur die seit Jahrzehnten unersch\u00fctterte Praxis der Vorteils-Geber spricht gegen einen dauerhaften Erfolg der scheinbar subversiven Distanzbewahrung. Auch die im Pressekodex geronnene Erfahrung vieler Generationen von Journalisten und Verlegern spricht dagegen. Ziffer 15 sagt: \u201eDie Annahme von Vorteilen jeder Art, die geeignet sein k\u00f6nnen, die Entscheidungsfreiheit von Verlag und Redaktion zu beeinflussen, sind mit dem Ansehen, der Unabh\u00e4ngigkeit und der Aufgabe der Presse unvereinbar.\u201c Eine Gefahr f\u00fcr unsere journalistische Entscheidungsfreiheit liegt bereits in der Annahme von Vorteilen, die \u201edas im gesellschaftlichen Verkehr \u00fcbliche und im Rahmen der beruflichen T\u00e4tigkeit notwendige Ma\u00df \u00fcbersteigt\u201c. Sind 15 Prozent vom \u00fcblichen Verkaufspreis eines Neu-Autos oder 30 Prozent eines Reisepreises ein f\u00fcr Journalisten \u00fcbliches Ma\u00df? Hauptkapital f\u00fcr Journalisten ist ihre Glaubw\u00fcrdigkeit. Mediennutzer setzen darauf, weil sie den Wahrheitsgehalt von Informationen meist nicht \u00fcberpr\u00fcfen k\u00f6nnen. Glaubw\u00fcrdigkeit h\u00e4ngt dabei nicht vom Einzelnachweis durch die Adressaten ab. Umgekehrt: Haben sie ein Indiz f\u00fcr Unglaubw\u00fcrdigkeit, reagieren sie \u2013 zu Recht \u2013 mit einem Allgemeinverdacht und mit einem Verzicht auf das publizistische Produkt. Das allerdings w\u00e4re das wirtschaftlich schlechteste Ergebnis f\u00fcr alle aus einer Annahme kurzfristiger individueller Vorteile. Der Autor ist Mitglied im Bundesvorstand der dju und im Deutschen Presserat<\/p>\n
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\n Sonntag, 31.10.2004 <\/p>\n
Inhaltsverzeichnis
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\nM 08-09\/2004 <\/p>\n
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