Preiskampf um den Kunden. Wie die beiden Discounter versuchen, sich die Vormachtstellung abzuluchsen..
Weil der Verkauf von Fernsehern und Computern schw\u00e4chelt, will sich Aldi wieder auf alte St\u00e4rken konzentrieren. Um Marktanteile zu retten, riskiert der gr\u00f6\u00dfte deutsche Discounter dabei einen ruin\u00f6sen Preiskampf.<\/p>\n
\nZwei Discounter im Preiskampf – Aldi und Lidl
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\n\u00a9 dpa
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\nM\u00fclheim\/Essen – Mit drastischen Preissenkungen will Aldi seine Marktstellung zur\u00fcckerobern. Dabei greift sich der Discounter zurzeit vor allem die besonders hart umk\u00e4mpften Produktgruppen. Mit Einstandspreisen unterhalb der Angebotspreise der Konkurrenten will Aldi denen die Lust zu weiteren Angriffen nehmen.<\/p>\n
Bisher geht die Rechnung auf: Nachdem Aldi in der vergangenen Woche die Fleischpreise teils deutlich gesenkt hatte, zogen die Konkurrenten nach einer Analyse der „Lebensmittel-Zeitung“ nicht mehr mit.<\/p>\n
Der Sprecher des Hauptverbandes des deutschen Einzelhandels, Hubertus Pellengahr, mahnt derweil zur Besonnenheit: „Nach unten ist nicht mehr viel Luft. Die Unternehmen haben gemerkt, dass sie durch Preisk\u00e4mpfe gro\u00dfen Schaden genommen haben.“<\/p>\n
Schwere Schlappe auch f\u00fcr Lidl<\/p>\n
Dass Aldi derzeit mit harten Bandagen versucht, die Kr\u00e4fteverh\u00e4ltnisse im Markt wieder zu seinen Gunsten zu verschieben, hat seinen Grund: Nach Jahren nahezu ungebremsten Wachstums und 25 Milliarden Euro Umsatz im vergangenen Jahr verliert der Discounter seit einigen Monaten Umsatz, im September nach Aussage von Marktbeobachtern durchschnittlich 3 Prozent auf bestehender Verkaufsfl\u00e4che.<\/p>\n
H\u00e4rter traf es nur Lidl; der Branchenzweite verlor nach Informationen der „Lebensmittel-Zeitung“ 6 Prozent Umsatz.<\/p>\n
Plus und Penny konnten ihre Marktstellung dagegen nach Einschnitten im Filialnetz in den vergangenen Monaten verbessern. Auch die Vollsortimenter wie Edeka oder Minimal sp\u00fcren wieder Aufwind.<\/p>\n
Verkauf von Medion-Computern: Unbeliebte Lockvogelangebote lassen Kundenfrequenz sinken
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\n\u00a9 DPADiscounter k\u00f6nnten weiter wachsen<\/p>\n
Insgesamt gilt der Markt f\u00fcr die Discounter aber noch nicht als abgegrast. „Im Lebensmittelbereich trauen wir den Discountern noch einiges zu. Der derzeitige Marktanteil von 40 Prozent markiert noch nicht die Grenze“, sagt Einzelhandelssprecher Pellengahr.<\/p>\n
\nWesentlicher Grund f\u00fcr den Umsatzr\u00fcckgang ist die Kaufzur\u00fcckhaltung bei einstigen Rennern aus dem so genannten Non-Food-Bereich. Computer oder Fernseher locken kaum noch Kunden in die L\u00e4den. Abgesehen von dem direkten Umsatzausfall fehlt den Discountern damit auch ein wichtiger Frequenzbringer.<\/p>\n
Hier sehen Experten allerdings kaum noch Potenzial, weil g\u00fcnstige Elektroger\u00e4te inzwischen in jedem Haushalt in ausreichender Zahl vorhanden seien. Stattdessen erwarten sie eine teilweise Abkehr der Kunden vom Discounter. Gefragt seien zurzeit wieder g\u00fcnstige Qualit\u00e4tsprodukte – und die g\u00e4be es im Fachhandel.<\/p>\n
Lidl: Kieselerde-Kapseln gegen die Krise<\/p>\n
W\u00e4hrend Aldi mit Kampfpreisen versucht, die Konkurrenten in Schach zu halten, steigt Lidl in das Gesch\u00e4ft mit Gesundheitsprodukten ein. Pflegeb\u00e4der und Kieselerde-Kapseln haben zurzeit noch vergleichsweise hohe Margen, von denen der Discounter profitieren m\u00f6chte. Aldi ist bereits seit langer Zeit in diesem Gesch\u00e4ft aktiv.<\/p>\n
K\u00fcnftig sollen nach Informationen der „Lebensmittel-Zeitung“ auch einige umsatztr\u00e4chtige rezeptfreie Arzneimittel verkauft werden. Mitarbeiter bekommen gerade die vorgeschriebene Schulung f\u00fcr den Verkauf von Nasensprays und \u00e4hnlichen Produkten.<\/p>\n
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